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    中国消费品海外成功案例你能说出几个?民族品牌逐步成为世界品牌

    发布时间:2020-11-11 阅读量:8

    中国已成为全球最大的消费和制造大国,从全球顶尖消费品牌的发展历程看,当本土市场销售达到一定规模后,海外扩张将是驱动企业成长的重要动力。在品牌全球化的大趋势下, 人们开始关注这些民族品牌的海外发展,国际化显得愈加重要。

    整体来看,消费品行业出海存在巨大的发展空间,还有大量的国内知名消费品品牌没有走出去。同时,消费品行业对利用海外社交媒体的重视度、运营水平都有待提高。

    消费品行业在中国出海品牌中表现平平。在OneSight营销云2020Q2出海榜单得分前100名的品牌中,仅有7个品牌来自消费品行业,且整体排名靠后。

    一、匹克(OneSight出海百强榜消费品第一名)

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    在国际化方面,匹克一直走在本土品牌前列。截至2014年,匹克海外销售规模达6.5亿元,占总收入比例23%;渠道已覆盖全球80多个国家和地区,其中欧洲市场在海外销售占比已达45%。

    二、安踏(OneSight出海百强榜消费品第二名)

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    相比其他品牌,安踏在出海时显得要谨慎得多。相较于较早涉足海外市场的李宁和匹克,安踏早年仅通过分销商涉足东南亚、东欧及中东市场,但收入基本可以忽略不计。

    直至前年,安踏才宣布正式开启全球化战略,收购AMER Sport,这一举动不仅是完善了安踏的产品线,也是找了一个强有力的伙伴来共同开拓国际市场。安踏的收购有点"借船出海"的意思,比起主品牌出海风险降低很多。

    三、青岛啤酒(OneSight出海百强榜消费品第三名)

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    青岛啤酒结合国家"走出去"战略的推进,青岛啤酒发挥品牌和品质优势,通过多种营销方式,提升了品牌活跃度, 在海外市场有明显增长。在2017年青岛啤酒已行销全球100个国家和地区,海外销量同比增长17.5%。

    四、茅台酒(OneSight出海百强榜消费品第四名)

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    作为中国最知名的酒,茅台酒虽然在国内市场打的一片红火,却并没有在国际市场上取得什么好的成绩。

    其实自2015年以来,茅台历经香港、美国、俄罗斯、意大利、德国、南非、纳米比亚、莫桑比克、澳大利亚,2019走进南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚,围绕茅台的历史、发展、品质和服务,讲好茅台故事,传播茅台声音,"茅台热"已开始由中国内地向全球蔓延。

    五、李锦记(OneSight出海百强榜消费品第七名)

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    曾经,每每谈到很多优秀民族食品品牌被外资收购,总会引起行业内外一片唏嘘,但实际上,近年来中国食品企业在海外市场也有长足的进步和发展。

    作为调味品行业的领军企业,李锦记已有130年历史,目前拥有200多款产品,远销世界100多个国家和地区,基本实现了"有华人的地方就有李锦记产品"。


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